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深度观察轮胎零售何去何从

发布时间:2023/6/2 17:44:27   

导读:但随着轮胎业务的格局出现变化,国内轮胎工厂必然会重新审视原有渠道,轮胎连锁或会成为下一个热门赛道。

随着中国平均车龄突破5岁,轮胎及底盘件领域释放的巨大红利,也吸引了不少车后企业抢先布局。年,小拇指与PointS合作为加盟店导入轮胎业务;到年底,其主打轮胎渗透率达71%,其中年自营轮胎销量+条。

再如途虎养车,最早以轮胎品类切入后市场,目前工场店规模已突破家。但过去几年,专营轮胎业务的连锁发展相对缓慢。驰加之外,小李补胎、轮库、耐跑等区域轮胎连锁的扩张也相对缓慢。轮胎生意不好做

当下,专营轮胎业务的门店和提供轮胎服务的综合店,似乎都存在轮胎业务和维修保养业务难以兼容的问题。很多门店在轮胎业务上投入很大,但往往劳而无功。但随着轮胎厂家推动经销商向服务商转型,尤其是疫情影响加速了这一趋势,终端门店备货的压力得到释放。

一位驰加门店的老板表示,在米其林实行RTM模式后,他的门店日常只需库存来条通用规格的轮胎,其他规格根据客户需求由二批商及时配送,5-10分钟可到店。

另外,很多专营轮胎业务的门店也充当了厂家的前置仓,为周边汽修厂提供配送服务。没有了库存和资金压力,门店为什么依旧做不好轮胎生意呢?

一是从业者专业度不够,轮胎的标准化服务流程欠缺。在他看来,轮胎的服务流程不被门店重视,甚至有些门店会出现轮胎内外装反的情况。

二是轮胎实现转化的难度大。从补胎、换胎转化到气门嘴、动平衡、底盘等业务,要比洗车客户转化成保养客户更复杂。

三是线上平台的冲击,轮胎业务毛利率低。toC的属性导致其受品牌的影响很深,价格透明,服务端在销售一线品牌时议价能力弱。

轮胎新零售冲击

轮胎替换市场在经过多级经销代理后,消费者不得不支付更高的费用。同时在激烈竞争中,轮胎经销商的利润也被消耗得所剩无几,轮胎行业的商业模式急待转型。以途虎、新康众、京东为代表的企业,携电商优势,一方面利用具备互联网思维的线下服务体系不断加强网络效应,另一方面尝试掌控车主服务体验。

途虎在轮胎项目上对整个行业造成的影响不容置疑。以马牌轮胎为例,一位知情人透露,马牌轮胎替换市场一年销售万条,仅途虎一个渠道的销售就可以占到90%,双方基本形成深度绑定。

新康众成立后,把批发商转为服务商,并找供应商直采,聚焦核心品牌。其轮胎业务方向调整为两块:一是ToB,通过新康众全国0多个前置仓,去服务维修厂和轮胎店;二是发展2C业务,基于阿里的电商优势,并加速布局天猫养车网点。

京东汽车切入车后市场的首要战略即在供应链端发力,轮胎品类是布局重点。年,京东汽车联合双星集团推出京安途轮胎,并制定了年万条的目标。年,京东汽车计划基于电动车而诞生的需求,致力打造“静音”轮胎系列。

此外,苏宁易购也是从供应链端切入后市场,以轮胎品类为主,不断丰富易损件品类;同时扩充苏宁车管家的服务网络。

在中国轮胎新零售平台迅猛发展背景下,上游轮胎品牌商为了渠道话语权不失控,对售后也做了不少布局。轮胎连锁会是下一个热门赛道?

在不少行业人士看来,后市场大概率还会出现新的轮胎连锁,因为门店的痛点一直存在。当然,确实也有一些轮胎品牌有做自营轮胎连锁的执念,比如森麒麟轮胎的路航服务店,在青岛发展势头很好,只是影响力太小。

而摆在这批轮胎品牌商面前的首要思考题即是做加盟还是做直营?加盟模式不可控因素多,如何赋能赋利是难题;直营模式需要强大的资本支持,且扩张速度有限。

也有观点认为轮胎连锁难产的根源是厂商对底层逻辑的理解不同,触达终端用户是行业终局,但很多厂商囿于自身运营能力的短板,还停留在产品思维。

在他们看来,一二线轮胎品牌的运营、广宣、研发等费用成本远高于国产品牌,国内轮胎工厂运营成本低,多数都是外贸出口型企业,遵循“薄利多销”策略,利用低价换市场。

但随着轮胎业务的格局出现变化,国内轮胎工厂必然会重新审视原有渠道,轮胎连锁或会成为下一个热门赛道。



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